Годовой отчет из мира социального казино.

Адам Крейчик из компании Eilers Research проанализировал ключевые события и тренды индустрии игр социального казино за 2013 год.

Теперь, когда все компании, которые в 2013 году присоединились к миру социального казино, поделились полным отчетом за прошлый год, мы можем адекватно оценить рынок, его тренды и особенности, и чего стоит ожидать в 2014. Сначала нужно отметить рост мирового рынка социального казино до 1,98 миллиардов долларов (+52% по сравнению с годом ранее), при этом Facebook/Интернет составили 62% прибыли из этой доли, тогда как мобильные устройства – 32%.

Пять самых крупных игровых компаний социального казино: Caesars Interactive Entertainment, Zynga, IGT/DoubleDown, Big Fish Games и Scientific Games (владеет Williams Interactive).

Первая пятерка лидеров собрала 52% от всех доходов, тогда как Caesars Interactive Entertainment вышла на первое место ($307 миллионов, или +59% прироста по сравнению с годом ранее). Такой постоянный прирост стал результатом улучшения монетизации флагманской игры Slotomania и приобретения фирмы Buffalo Studios (оператор Bingo Blitz).

Zynga взобралась на второе место, несмотря на потерю доли рынка (Caesars и IGT превзошли Zynga в четвертом квартале 2013 года). Компания все ещё получает основную прибыль от игры Texas HoldEm PokerFacebook и на мобильных устройствах), которая принесла 80% от всего дохода, понизившегося на 28% по сравнению с годом ранее.

Компания Double Down, которой владеет  IGT, вошла в тройку лидеров социального казино с прибылью $242 миллиона (+88%по сравнению с годом ранее). Это стало следствием увеличения базы пользователей и улучшением монетизации.

Big Fish Games, оператор Big Fish Casino, стал четвертым и единственным частным предприятием из пятерки лидеров. Считается, что в 2013 году Big Fish Casino заработала 110 миллионов долларов дохода, половина из которого была получена из мобильных/планшетных каналов.

Ну а замыкает список Williams Interactive, которой теперь владеет компания Scientific Games. Им удалось заработать $100.8 миллионов (+259%по сравнению с 2012 годом). Такой прогресс исходил от увеличения количества пользователей и уровня монетизации Jackpot Party Casino. Williams Interactive также недавно объявили о новом приложении для социального казино под названием Gold Fish Casino.

Ключевые тренды 2013года:

• Большие стали ещё больше: за исключением Zynga, лидеры социального казино улучшили прибыльность и долю на рынке. С учетом ограниченности развития рынка в Facebook/мобильном сегменте и увеличением показателей CPI, больше везет крупным компаниям, которые могут агрессивно тратить на продажи и маркетинг, а также увеличивать базу игроков.

• Социальное казино в стиле Лас-Вегаса: в 2013 году популярным было появление слотов с тем же геймплеем/математическими моделями, что и у реальных слотов. Основные приложения социального казино (особенно те, которые были разработаны поставщиками вроде IGT, High 5, WMS иAristocrat) создавались в стиле слотов Лас-Вегаса, что очень нравилось пользователям и помогало повышать уровень монетизации.

• Мобильный сегмент – на подъеме. Мобильные телефоны и планшеты становятся все более важным каналом для операторов социального казино. До 4 квартала 2013 года, мобильная доля всей прибыли от социального казино составляла 42% (33% в 1 квартале 2013). Учитывая настольную игровую платформу для Facebook и распространенность социального казино, мобильные/планшеты будут основным каналом развития в ближайшие годы.

Чего ожидать в 2014:

• Слияния и приобретения компаний.Мы уже видели две крупные сделки в этом сегменте: CaesarsInteractiveEntertainment приобрела компанию PacificInteractive, а GSN выкупила акции BashGaming. Далее все будет только более активно.

• Международная экспансия: большая часть прибыли социального казино исходит от игроков Северной Америки, Европы и Австралии. Ожидается, что Азия и Латинская Америка также станут ключевыми в этом году

• Возможности для B2B: до сегодняшнего дня, Facebook и мобильный сегмент (B2C) были главными факторами получения прибыли. Социальное казино B2B в плане валового дохода на сегодняшний день не слишком стабильное (по разным причинам), но имеет огромный потенциал, тем более что операторы казино выделяют на это все больше ресурсов.

Будьте в курсе новостей индустрии, получайте только полезную информацию

Купить билет